Henning Ohlsen - Content Marketing, Journalismus, Konzeption

Die einen hauen jeden Tag einen neuen Blogartikel, ein neues Video oder Social Media Posts raus. Die anderen kommunizieren nur einmal in der Woche. Was ist die bessere Strategie? Wie oft musst du etwas Neues posten, damit dein Content Marketing Früchte trägt? Das wollen wir uns in dieser Folge von Content Marketing einfach erklärt ganz genau ansehen.

Viele Mythen ranken sich darum, mit welchem Prinzip man im Content Marketing wirklich gut ankommt. Wir haben es eingangs schon erwähnt. Qualität oder Quantität, was ist wichtiger?

Ich kann dich schon mal vorab beruhigen: Du musst nicht jeden Tag ein neues Content Piece raushauen, um gehört zu werden. Aber eine gewisse Anzahl an Inhalten solltest du schon veröffentlichen, wenn du etwas erreichen willst.

Google mag viel Content

Schauen wir zuerst mal auf den Website-Content, also in erster Linie Artikel. Es ist ja so, dass Google jede Seite deiner Website indexiert, also auch jeden Artikel, den du in deinem Blog veröffentlichst.

Wenn du regelmäßig neue Inhalte postest, gefällt das Google. Regelmäßiger Content signalisiert der Suchmaschine Aktualität und Relevanz und wird gut bewertet. Außerdem kannst du in jedem Artikel andere Keywords unterbringen und wirst so zu vielen Keywords gefunden.

Aber die Texte mit Keywords vollzustopfen, reicht heute nicht mehr, um bei Google in die Top 10 zu kommen. Deine Texte müssen auch wirklich sehr sehr gut sein.

Wir haben in einer der ersten Folgen schon mal darüber gesprochen, was wirklich guten Content auszeichnet. Dabei haben wir festgestellt, dass sich guter Content an seiner Zielgruppe ausrichtet.

Je länger der Content, desto wichtiger die klare Struktur

Aber wenn es konkret darum geht, mit dem Content bei Google zu ranken, kann man sicherlich noch mal ergänzen, dass Google lange Texte durchaus wertschätzt. Ich sehe das auch immer wieder, wenn ich SEO-Inhalte mit Programmen wie SEMrush oder Searchmetrics erstelle. Die Programme geben immer eine Empfehlung für die Textlänge ab. Da ist es selten, dass sie mal Texte mit weniger als 1.000 Wörtern empfehlen.

Bei so langen Artikeln ist es wichtig, dass du sie gut strukturierst. Das heißt, ich würde Stilmittel nutzen wie:

• Zwischenüberschriften
• Listen
• Bilder und Infografiken
• Vielleicht eine Gliederung am Anfang des Artikels.

Damit hast du zumindest schon mal die Basis für guten Content geschaffen.

Ich sage aber auch, dass du dich nicht bei jedem Artikel sklavisch an diese 1.000-Wörter-Grenze halten musst. Nicht jeder User hat Lust, sich so lange Texte durchzulesen. Du kannst also auch auf eine Mischung aus kürzeren Artikeln mit ca. 500 Wörtern und langen Artikeln setzen.

Ich denke, das ist das Sinnvollste. Denn eine gewisse Veröffentlichungsfrequenz solltest du ja auch noch einhalten. Meine Empfehlung ist, mindestens 1 Artikel pro Woche zu veröffentlichen.

Ein Blog, das seltener als einmal in der Woche aktualisiert wird, kann uninteressant wirken. Außerdem kannst du aus deinen Artikel ja auch Content für deine Social-Media-Kanäle ziehen. Es lohnt sich also, regelmäßig etwas Neues im Blog zu posten.

Wenn du noch Ideen dafür brauchst, wie du aus einem großen Content mehrere Micro Content Pieces machst, hör doch noch mal die Folge über Content Repurposing. Da gehen wir auf genau diese Thematik ein.

Content-Frequenz in Social Media

Nachdem wir uns die Sache mit der Website und deinem Blog angesehen haben, schauen wir noch mal auf das Thema Social Media.

Auch in den sozialen Netzwerken gibt es verschiedene Ansätze. Viele Unternehmen tun sich schwer, regelmäßig zu posten.

Es ist ja auch gar nicht so einfach. Ideen für neue Posts entstehen ja nicht einfach so, sondern man muss sich schon echt Gedanken machen und einen Redaktionsplan entwickeln, genau wie bei einem Themenplan fürs Blog.

Ich würde auch nicht sagen, dass du zwingend jeden Tag etwas posten musst. Wenn es gerade nichts zu sagen gibt, dann ist das eben so. Und es bringt auch nichts, wenn du dir vornimmst, jeden Tag etwas zu posten und dann aber schon nach ein paar Wochen merkst, dass es zu viel Zeit kostet, dir die Themen ausgehen oder was auch immer.

Aber zwei bis drei Mal die Woche sollten Unternehmen ihre Social-Media-Follower schon ganz gerne mit neuem Content beglücken.

Wie du auf Themenideen für Social Media Posts kommst

Eine Idee ist, am Anfang des Jahres den Kalender mal nach allen möglichen Aktionstagen zu durchforsten. Es gibt ja alles mögliche – vom Tag der Jogginghose bis hin zum Tag des Klimaschutzes.

Da gibt es bestimmt auch Themen, auf die du aufspringen kannst. Meistens haben diese Aktionstage auch ihren eigenen Hashtag, mit dem du die Reichweite für deine Beiträge erhöhen kannst.

Wie schon gesagt, solltest du auch immer deinen Longform-Content, also zum Beispiel Artikel und Videos, nehmen und in mehrere kleine Content Pieces aufteilen.

Ab und zu kannst du auch mal etwas über deine Produkte posten. Neue Produkte, Veränderungen an bestehenden Produkten, deine Produkte in einem besonderen Kontext oder für einen speziellen Anlass…

Social Media bietet sich aber auch für direkte Interaktion mit deinen Kunden an. Also kannst du auch mal eine Frage stellen oder deine Kunden über ein Thema abstimmen lassen. Auf Facebook geht das zum Beispiel mit den verschiedenen Emojis.

Wenn du ganz mutig bist, kannst du auch live gehen. Eine Funktion zum Livestreamen gibt es inzwischen auf so ziemlich jeder Social-Media-Plattform.

Das Besondere ist, dass deinen Followern der Livestream sehr prominent angezeigt wird. Also wer die App startet, während du live bist, kann es eigentlich kaum übersehen.

Fazit zum Thema Qualität vs. Quantität im Content Marketing

Abschließend wollen wir noch ein kurzes Fazit ziehen, denn das Thema Qualität vs. Quantität im Content Marketing ist keins, das sich so ganz pauschal beantworten lässt. Klar ist: Wenn du eine sehr online- und Social-Media-affine Zielgruppe hast, dann solltest du natürlich auch mehr Zeit in die Kommunikation in die entsprechenden Kanäle stecken. Aber auch alle anderen Unternehmen sollten regelmäßig von sich hören lassen.

Für die eigene Website empfehle ich wenigstens 1 Update pro Woche, in Social Media 2-3 Updates. Und bevor du blindlings anfängst, mach dir einen Plan, was du posten willst. Wenigstens für die ersten Wochen, und dann aktualisiere den Plan regelmäßig.

Im Internet kann jeder mit allem interagieren. Liken, bewerten, kommentieren, eigene Fotos und Videos hochladen – alles kein Problem. Als Marketer kannst du dir das zunutze machen, wenn deine Fans mit deiner Marke oder deinen Produkten interagieren und eigene Inhalte dazu erstellen. Und in dieser Folge von Content Marketing einfach erklärt wollen wir uns mal genauer ansehen, wie das funktioniert.

Die Idee hinter User Generated Content ist recht simpel: Die Nutzer erstellen Inhalte, die irgendwie in Bezug zu dir stehen. Das kann alles sein vom Kommentar auf einen Facebook-Post bis hin zu einer Bewertung bei TripAdvisor oder einem Foto auf Instagram.

Das Tolle an User Generated Content ist, dass er für dich kostenlos ist und dass du ihn auf deinen eigenen Kanälen auch noch mal posten kannst. Es gibt Studien, die zeigen, dass User Generated Content nachweislich das Vertrauen in eine Marke steigert und die Kaufentscheidung beeinflusst.

Das kennst du bestimmt von dir selbst. Wenn ein Freund dir etwas empfiehlt, vertraust du ihm in der Regel und wirst wahrscheinlich auch das Produkt kaufen, das er dir empfiehlt. So ähnlich ist es auch im Online-Bereich: Wenn ein Produkt viele positive Bewertungen hat, vertrauen wir darauf, dass es gut ist.

Du siehst, Bewertungen sind eine sehr wertvolle Währung. Und wenn User dir eine positive Bewertung schreiben, stärkt das das Vertrauen in dein Unternehmen.

Du kannst die Bewertungen aber auch noch darüber hinaus nutzen: Du kannst eigene Social Media Posts machen, zum Beispiel die besten Bewertungen als Karussell-Post auf Instagram.

User Generated Content auf Instagram

Aber nicht nur Bewertungen sind eine wertvolle digitale Währung. Es ist doch auch cool, wenn dich jemand in seinem Instagram Post markiert. Vielleicht hält derjenige sogar dein Produkt in die Kamera, weil er sehr zufrieden damit ist.

Auch solche Gelegenheiten solltest du nutzen. Instagram ist ja ein sehr visuelles Medium und schafft daher besonders viel Vertrauen mit den Fotos.

Du solltest auf jeden Fall auf solche Posts reagieren, also zum Beispiel mit deinem Unternehmensprofil liken und dann auch mehrere Posts sammeln und als Story noch mal featuren. Das freut die Kunden und steigert auch die Identifikation mit deinem Unternehmen.

User Generated Content auf deiner Website

User Generated Content können auch die Kommentare in deinem Blog unter den Artikeln sein. Das ist zwar sehr textlastiger Content, der nicht so attraktiv auf deinen anderen Kanälen zu teilen ist.

Aber Blog-Kommentare werden auch von Google indexiert. Und das heißt, dass sie dir dabei helfen, bei Google zu ranken. Vielleicht sucht jemand mal eine sehr spezielle Keyword-Kombination und bekommt dann einen Kommentar in deinem Blog als Ergebnis angezeigt.

So steigerst du mit User Generated Content also sogar noch die Reichweite deiner Website.

So heizt du Nutzer an, Inhalte zu erstellen

Du siehst, User Generated Content kann sehr wertvoll sein. Jetzt ist nur noch die Frage, wie kriegst du deine Kunden dazu, Inhalte zu deinem Unternehmen oder deinen Produkten zu erstellen?

Wenn du wirklich eine herausragende Dienstleistung oder tolle Produkte anbietest, kommen einige Beiträge bestimmt von selbst. Aber wenn du User Generated Content gezielt in deine Content-Marketing-Strategie einbinden willst, solltest du deinen Nutzer Anreize bieten, Inhalte zu erstellen.

Du kannst deinen Kunden zum Beispiel einen Rabatt auf ihren nächsten Einkauf anbieten, wenn sie Inhalte für dich erstellen. Oder du sagst, dass du für jeden Post 1 Euro spendest. Das hat die Modemarke aerie mal gemacht. Aerie hatte seine Follower dazu aufgerufen, unbearbeitete Fotos im neuen aerie Badeanzug zu teilen. Für jedes geteilte Bild sollte ein Dollar an die National Eating Disorder Association gespendet werden.

Ziemlich erfolgreich sind heute auch Challenges. Bei einer Challenge stellst du deiner Community eine Aufgabe. Dabei sollen alle Teilnehmer unter einem bestimmten Hashtag ihre Beiträge posten und meistens geht es dann darum, dass derjenige gewinnt, der ist, der am Ende die meisten Likes, Views oder was auch immer auf seinem Post hat.

Lernen von der Ice Bucket Challenge

Es geht aber auch anders. Erinnerst du dich an den Sommer 2014? Da gab es die Ice Bucket Challenge. Alle möglichen Leute haben sich einen Eimer mit Eiswasser über den Kopf gekippt und dann drei weitere Leute nominiert, die das gleiche tun sollten. Ich bin glücklicherweise von einer Nominierung verschont geblieben.

Was die meisten aber wahrscheinlich gar nicht wussten: Die Challenge war als Spendenkampagne gedacht. Und zwar sollte jeder Teilnehmer 10 Euro an die ALS Association spenden. Die ALS ist eine Non-Profit-Organisation und kämpft gegen Amyotrophe Lateralsklerose. Das ist eine Erkrankung des Nervensystems. Wer sich keinen Eimer mit kaltem Wasser über den Kopf gießen wollte, sollte sogar 100 Euro spenden.

Die Idee bei der ALS Ice Bucket Challenge war wohl, dass man durch das kalte Waser für einige Sekunden auch ein Mal das Gefühl der Lähmung im Körper spürt, das ein Erkrankter sein Leben lang ertragen muss.

Ich habe damals sehr viele Posts auf Facebook gesehen, wo sich Leute das kalte Wasser über den Kopf gegossen haben. Ob die auch alle gespendet haben, weiß ich nicht. Aber die ALS hat in dem Jahr auf jeden Fall deutlich mehr Spenden bekommen als sonst.

Challenges dürfen also gerne auch mal ausgefallen sein. Sie funktionieren besonders gut in jüngeren Zielgruppen, und ich würde Challenges immer mit Fotos oder Videos verbinden.

Bei einer Challenge gibt es meistens etwas zu gewinnen. Aber der Hauptpreis kann auch sein, dass der Gewinner einfach auf deinem Kanal gefeatured wird. Dazu sollte dein Kanal dann aber auch schon ziemlich bekannt sein, damit das als Motivation reicht.

Wenn du schon länger mit Marketing zu tun hast, hast du den Begriff “Customer Journey” sicher schon gehört. Aber steckt da mehr hinter als nur ein Marketing-Buzzword? Wir gucken uns in dieser Folge mal genauer an, ob es sinnvoll ist, sich mit der Customer Journey zu beschäftigen.

Theoretische Modelle zu haben, ist ja schön und gut. Aber was zählt, ist die Praxis, kann man natürlich sagen.

Klar, das stimmt. Aber die wichtigsten Modelle zu kennen, kann dir ja helfen, den Erfolg deines Unternehmens zu steigern. Diese theoretischen Modelle werden ja nicht umsonst in vielen Unternehmen erfolgreich angewendet.

So ist das auch mit der Customer Journey. Ganz konkret will ich dir heute das AIDA-Modell vorstellen. Das hat nichts mit Kreuzfahrten zu tun, sondern beschreibt die vier Phasen von der ersten Ansprache eines potenziellen Kunden bis hin zur Kaufentscheidung.

Und danach will ich dir auch noch das relativ neue Kreislaufmodell vorstellen.

Das AIDA-Modell: der Klassiker

• Awareness (Aufmerksamkeit)
• Interest (Interesse)
• Desire (Verlangen/Begierde)
• Action (Handlung)

Das AIDA-Modell ist ein klassisches Trichter-Modell. Die Awareness-Phase steht für die breite Öffnung oben. Also am Anfang versuchst du, möglichst viele Kunden anzusprechen und in deinen Funnel zu bekommen. Dazu musst du irgendwie die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen (zum Beispiel durch Content oder Anzeigen).

Dann willst du das Interesse an deinem Unternehmen bzw. Produkt wecken, zum Beispiel indem du die Alleinstellungsmerkmale und besonderen Vorzüge deines Produkts betonst. Denk daran, dich dabei immer in die Sichtweise deiner Zielgruppe zu versetzen. Welches Problem oder Bedürfnis hat deine Zielgruppe? Und wie kann dein Produkt es lösen? Also statt nur technische Daten zu nennen, würde ich versuchen, den Usern im Artikel zu zeigen, wie das Produkt ihren Alltag besser macht.

Damit sind wir dann auch schon in der dritten Phase – Desire. Die Grenzen zwischen der zweiten und dritten Phase sind fließend. Wenn du das Interesse weckst, weckst du in den meisten Fällen auch automatisch das Verlangen danach. Und wir haben ja eben auch schon gesagt, dass es meistens am besten funktioniert, wenn du die User über eine emotionale Ansprache abholst.

Um mal ein Beispiel zu geben: Ikea verkauft Kleiderschränke und Regale. In der Werbung zählt der Konzern aber nicht auf, wie viele Fächer die Schränke haben oder wie viele Hemden man darin verstauen kann. Er zeigt Menschen, die glücklich sind, weil sie ihre Kleidung problemlos unter bekommen. Weil sie es schön haben, ordentlich und weil die Schränke auch so praktisch sind und sie Zeit sparen, die sie mit anderen Dingen im Leben verbringen können. Daher kommt auch der Slogan “Wohnst du noch oder lebst du schon?”.

Am Ende der Customer Journey im AIDA-Modell steht die Handlung. Meistens sollen die Nutzer dann etwas kaufen. Aber die Handlung kann auch etwas anderes sein, zum Beispiel dass sich der Nutzer für einen Newsletter anmeldet, ein Kontaktformular ausfüllt oder einen bestimmten Link anklickt.

Es gibt noch andere Customer-Journey-Modelle, die in fünf oder noch mehr Phasen aufgeteilt sind. Aber die sind auch alle schon etwas älter und wurden entwickelt, bevor es das Internet und Social Media gab.

Aber gerade durch Social Media, Bewertungsplattformen und Word-of-Mouth-Marketing hat sich ja stark verändert, wie man Produkte verkauft und wie man auch mit Kunden umgeht. Kundenbindung und Empfehlungs-Marketing sind viel wichtiger geworden.

Darum will ich dir jetzt auch noch das Kreislaufmodell vorstellen.

Was ist das Kreislaufmodell? Und warum soll es das bessere Customer-Journey-Modell sein?

Verbraucher sind heutzutage skeptischer und informierter als noch vor 20, 30 Jahren und ihre Erwartungen an Unternehmen sind gestiegen. Sie wollen unter anderem, dass Beziehungen zu Unternehmen persönlicher werden. Unternehmen sollen transparent sein – und wenn Kunden Fragen oder Beschwerden haben, sollen Unternehmen natürlich auch darauf reagieren.

Das heißt für Unternehmen, dass die Customer Journey nach dem Verkauf eines Produkts nicht abgeschlossen ist. Die Kunden bleiben in der Journey, weil sie vielleicht noch Support brauchen, weil sie eine Bewertung schreiben könnten oder weil sie, wenn sie sehr zufrieden sind, auch zu Markenbotschaftern werden können. Außerdem kann jemand, der einmal bei dir gekauft hat, ja auch wieder kommen und noch mal was bei dir kaufen. So entwickelt sich ein Kreislauf.

Beim Kreislaufmodell steht der Kunde im Mittelpunkt. Es gibt also keinen Trichter, wo der Kunde eine Phase nach der anderen durchläuft. Weil das im Internetzeitalter einfach oft nicht mehr realistisch ist.

Stattdessen ist das Kreislaufmodell in die drei Phasen “Anziehen”, “Interagieren” und “Begeistern” aufgeteilt. Da gehts zwar auch darum, die User erst mal auf sich aufmerksam zu machen. Aber die “Anziehen”-Phase kannst du nicht mehr nur durch eigene Marketingmaterialien anstoßen, sondern auch durch begeisterte Kunden, die dich empfehlen.

Beim “Interagieren” und “Begeistern” geht es auch darum, für die User ansprechbar zu sein – und zwar auch über den Kauf des Produkts hinaus. Dabei spielt der Kanal keine Rolle: Viele User erwarten heute, dass Unternehmen überall auf Anfragen reagieren – Email, Facebook, Twitter usw.

Wenn du deinen Kunden einen guten Service und Support bietest, kannst du Fürsprecher aus ihnen machen. So helfen deine Kunden dir vielleicht sogar dabei zu wachsen.

Muss ich mein Marketing jetzt sofort umstellen?

Ich denke, es ist sinnvoll, sich mit dem Kreislaufmodell zu beschäftigen. Vielleicht hast du ja unbewusst schon einiges davon umgesetzt. Denn über den Kauf hinaus mit Kunden in Kontakt zu bleiben, um sie zufriedenzustellen, ist ja jetzt keine Raketenwissenschaft.

Auch bei der Contenterstellung musst du nicht unbedingt etwas ändern. Ein guter Text bleibt ein guter Text. Ein gutes Video bleibt ein gutes Video.

Aber du kannst aus der “Begeistern”-Phase Dinge in die “Anziehen”-Phase mitnehmen. Also zum Beispiel mit Kundenumfragen mehr über deine Zielgruppe herausfinden, Kundentreueprogramme einführen oder zufriedene Kunden in Artikeln oder Videos vorstellen.

Ich glaube auch, gerade wenn du in einem größeren Unternehmen arbeitest, ist es sinnvoll, die Customer Journey mehr als Kreislauf zu betrachten und so vielleicht auch Barrieren zwischen verschiedenen Abteilungen abzubauen. Oft werden User sonst ja – je nach Phase – von einer Abteilung zur anderen weitergereicht, also vom Marketing zu Sales zu Customer Support. Da ist sicherlich noch Potenzial, um den Kunden ein noch besseres Erlebnis zu bieten.

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte – das Sprichwort kennt wohl jeder. Aber warum sind Bilder fürs Content Marketing wichtig? Was sind gute Bilder? Und wo bekommst du Bilder für deine Website und deine Social-Media-Kanäle her? Das erfährst du in dieser Ausgabe von Content Marketing einfach erklärt.

Das Sprichwort “Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte” ist schon ziemlich alt. Geprägt hat es ein Werbefachmann 1921.

Damals steckte das Drucken von Bildern noch in den Kinderschuhen. Zeitungen waren noch Textwüsten.

Aber damals war der Kampf um Aufmerksamkeit natürlich auch noch nicht so hart wie heute. Heute sind Zeitungen ohne Bilder nicht mehr vorstellbar.

Genauso ist es bei Websites und in den sozialen Medien. Eine Website ohne Bilder würde sich keiner angucken. Und einem Instagarm-Kanal ohne Fotos würde keiner folgen.

Bilder haben viele Vorteile gegenüber Text.. Bilder kann man schnell erfassen, und du kannst mit guten Bildern in Sekundenbruchteilen Botschaften vermitteln.

Bilder sprechen andere Bereiche im Gehirn an als Texte – nämlich die, wo mehr Emotionen verarbeitet werden. Bilder helfen also dabei, Emotionen beim User zu erzeugen.

Bilder und Grafiken lockern den Text auf oder ergänzen einen Text auch um wichtige Informationen, mit Infografiken zum Beispiel. Bilder können auch einen Prozess veranschaulichen (z. B. bei Do it yourself-Anleitungen).

In Social Media werden Posts mit Bildern mehr als doppelt so oft geteilt wie Posts ohne Bilder.

Was sind gute Bilder?

Über die Qualität von Bildern kann man natürlich streiten. Aber ich setze mal voraus, dass wir uns einig sind, dass gute Fotos scharf sein sollten, ausreichend belichtet, die Farben natürlich wirken und was sonst eben noch so zu den technischen Aspekten gehört.

Darüber hinaus sind gute Bilder eben Bilder, die zu deinem Unternehmen passen. Also egal ob Social Media oder Unternehmens-Website, meistens funktionieren Bilder gut, auf denen Menschen zu sehen sind. Menschen wecken Emotionen.

Guck dir zum Beispiel mal die Seite von einigen großen Konzernen an. Bayer oder Nestlé zum Beispiel sind ja nicht unbedingt Konzerne, wo man denkt, dass Menschen im Mittelpunkt stehen. Trotzdem sind auf ganz vielen Bildern auf ihren Websites Menschen zu sehen.

Sogar Autohersteller zeigen auf vielen Fotos Menschen zusammen mit ihren Autos. Obwohl die Autos ja auch für sich genommen schon cool aussehen können. Aber trotzdem werden auch Menschen gezeigt, weil die Bilder so noch emotionaler wirken.

Wo bekomme ich gute Bilder her?

Im Internet gibt es Fotodatenbanken. Einige sind kostenlos und einige kostenpflichtig. Für welche du dich entscheidest, hängt also zum Teil von deinem Budget ab.

Kostenlose Bilddatenbanken sind zum Beispiel Unsplash und Pixabay. Die verlinke ich dir auch in den Shownotes.

Ihr großer Vorteil ist eben, dass du da alle Bilder kostenlos runterladen und für alle möglichen Zwecke benutzen kannst. Also du kannst die Bilder auf deiner Website einbinden, auf deinen Social-Kanälen posten oder auch in Anzeigen oder in Printprodukten wie Flyern verwenden.

Der Nachteil ist natürlich, dass auch alle deine Konkurrenten diese Bilder kostenlos benutzen können. Somit fehlt dir ein Alleinstellungsmerkmal. Außerdem ist die Bildauswahl bei Unsplash und Pixabay deutlich kleiner als bei den kostenpflichtigen Portalen.

Und damit kommen wir dann auch mal zu den großen Bilderseiten.

Die bekannteste ist sicherlich GettyImages. Hier findest du wirklich zu jedem Thema Fotos.

GettyImages arbeitet auch mit Redaktionen und Nachrichtenagenturen zusammen. So findest du auf der Plattform auch Fotos zu aktuellen Themen, zum Beispiel Fotos von der US-Wahl von Joe Biden. Oder von Promis, Fußballern usw. Solche Bilder wirst du bei den kostenlosen Portalen nicht finden.

Es ist natürlich die Frage, ob du so was brauchst. Auch davon abgesehen ist die Bildauswahl bei GettyImages riesig. Außerdem bietet Getty auch Videos zum Download an. Da kannst du zum Beispiel Sequenzen benutzen und in deine eigenen Videos integrieren.

Aber das Ganze hat auch seinen Preis. Im günstigsten Paket kosten 10 Bilder bzw. Videos 1.250 Euro, also 125 Euro je Datei.

Deutlich günstiger ist da iStock Photo. iStock ist quasi der kleine Bruder von GettyImages. Die beiden Plattformen gehören nämlich zusammen, aber bei iStock gibt es schon Bilder ab 2,50 Euro.

Die Auswahl ist vielleicht nicht ganz so groß wie bei Getty, aber für die meisten Fälle wahrscheinlich immer noch groß genug. Vor allen Dingen fehlen halt die Fotos von den Promis. Aber wenn man nicht gerade eine Promi-Tratschseite betreibt, braucht man die in der Regel eh nicht.

Wie kann ich gute Bilder selber machen?

Am besten und authentischsten ist es, wenn du deine Bilder selber machst. Das hat den einfachen Grund, dass du dann eben wirklich einzigartige Bilder hast. Kein anderer kann diese Fotos benutzen.

Das kostet am Anfang natürlich etwas Geld, da du wahrscheinlich mit einem professionellen Fotografen zusammenarbeiten musst. Daher solltest du dir vorab gut überlegen, was für Motive du shooten willst. Portraitfotos, Produktfotos, vielleicht auch gleich noch ein paar Motive für Social Media.

Dafür hast du dann am Ende aber auch eine große Auswahl an Fotos, die du immer wieder benutzen kannst.

Ansonsten wenn du Fotos bearbeiten oder eigene Grafiken erstellen willst, sind die Programme von Adobe immer noch am besten. Vor allem Photoshop.

Es gibt aber auch kostenlose Alternativen. Ich benutze zum Beispiel Canva. Das ist ein kostenlos Online-Bildbearbeitungsprogramm.

Canva hat nicht ganz so viele Möglichkeiten wie Photoshop, aber für meine Zwecke reicht es.

Außerdem hat Canva viele Vorlagen. Da siehst du gleich die idealen Maße von Blogbannern, Instagram Posts und vielen weiteren Formaten. Auch für Printprodukte hat Canva Formatvorlagen, für Flyer, Visitenkarten, Poster und vieles mehr. Du kannst aber auch komplett eigene Designs erstellen.